SEO
Anahtar Kelime Analizi Nasıl Yapılır? Adım Adım Rehber
Kelime toplama, arama niyeti, kümeleme ve sayfa eşleştirmesiyle uygulanabilir analiz süreci.
Anahtar kelime analizi, en çok aranan kelimeyi bulmak değildir. Amaç, müşterilerinizin ne aradığını, neden aradığını ve bu aramaya sitenizin hangi sayfasıyla cevap vereceğinizi belirlemektir.
İyi yapılmış bir analiz, sitenin sayfa yapısını ve içerik planını doğrudan belirler.
Başlangıç listesini çıkarın
Araçlara geçmeden önce işletmenin kendi dilinden başlayın
- Sunduğunuz hizmet ve ürünlerin adları
- Müşterilerin telefonda veya mesajda kullandığı ifadeler
- En sık sorulan sorular
- Hizmet verdiğiniz bölgeler
- Rakiplerin sayfa başlıkları
Özetle
Müşterinin kullandığı kelime ile sektörün kullandığı terim çoğu zaman farklıdır. Analizin en değerli girdisi müşterinin dilidir.
Listeyi genişletin
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı: ilgili kelimeleri ve yaklaşık hacimleri verir.
- Search Console: sitenizin şu anda hangi sorgularda göründüğünü gösterir.
- Google otomatik tamamlama: arama kutusunun önerdiği ifadeler.
- “Kullanıcılar bunları da sordu” kutusu: konuyla ilgili gerçek sorular.
- Arama sonucu sayfasının altındaki ilgili aramalar.
Anahtar Kelime Planlayıcı, reklam harcaması olmayan hesaplarda hacmi geniş aralıklarla (ör. 100–1 B) gösterir. Bu aralıklar kesin sayı değil, büyüklük sırası olarak okunmalıdır.
Arama niyetini belirleyin
Her kelimenin arkasında bir amaç vardır
Bilgi
“SEO nedir”, “web sitesi nasıl kurulur”
Ticari araştırma
“web tasarım fiyatları”, “en uygun e-ticaret altyapısı”
İşlem
“web tasarım teklifi al”, “SEO hizmeti”
Gezinme
Belirli bir marka veya site adı
Niyeti anlamanın en güvenilir yolu kelimeyi Google’da aramaktır. İlk sonuçlar blog yazısıysa Google sorguyu bilgi amaçlı, hizmet sayfasıysa ticari olarak yorumluyor demektir.
Kelimeleri değerlendirin
Her kelimeye üç açıdan bakın
- Hacim: ne kadar aranıyor?
- İş değeri: bu aramayı yapan kişi müşteriniz olabilir mi?
- Rekabet: ilk sayfadaki siteler ne kadar güçlü?
Yüksek hacimli ama işinizle ilgisi zayıf bir kelime, düşük hacimli ama satın almaya yakın bir kelimeden daha az değerlidir. Reklam tarafındaki tıklama teklifleri, bir kelimenin ticari değeri hakkında fikir verir.
Uzun kuyruk kelimeler
“Web tasarım” yerine “mimarlık ofisi için web tasarım” gibi daha uzun ve belirli sorgular daha az aranır, ama rekabeti düşük ve niyeti nettir. Yeni siteler için ilk kazanımlar genellikle buradan gelir.
Kelimeleri kümeleyin
Aynı niyeti taşıyan kelimeler tek bir sayfada toplanır. Örneğin
- “web tasarım”, “web tasarım hizmeti”, “web tasarım ajansı”tek hizmet sayfası
- “web tasarım fiyatları”, “web sitesi fiyatları”tek fiyat sayfası
- “web sitesi nasıl kurulur”, “site kurma”tek rehber
İki kelimenin aynı kümeye girip girmediğini anlamak için ikisini de arayın: arama sonuçları büyük ölçüde aynıysa aynı sayfayla hedeflenmelidir.
Kümeleri sayfalarla eşleştirin
Her küme için tek bir hedef sayfa belirleyin ve bir tabloya dökün:
| Küme | Niyet | Hedef sayfa | Durum |
|---|---|---|---|
| web tasarım | Ticari | /web-tasarim/ | Mevcut — güçlendir |
| web tasarım fiyatları | Ticari araştırma | /web-tasarim-fiyatlari/ | Mevcut |
| e-ticaret sitesi kurma | Ticari | /e-ticaret/ | Mevcut |
| anahtar kelime analizi | Bilgi | Blog rehberi | Yeni içerik |
Örnek eşleştirme tablosu.
Özetle
Bu tablo iki sorunu önler: aynı kelime için birden fazla sayfanın yarışması ve hiçbir sayfası olmayan değerli kelimeler.
Önceliklendirin
- Önce ticari değeri yüksek ve mevcut sayfası olan kümeler
- Sonra Search Console’da 8–20 konum arasında görünen sorgular
- Ardından rekabeti düşük uzun kuyruk kelimeler
- En son yüksek hacimli, yüksek rekabetli genel kelimeler
Sık yapılan hatalar
- Yalnızca hacme bakıp niyeti atlamak
- Her kelime çeşidi için ayrı sayfa açmak
- Analizi bir kez yapıp bir daha güncellememek
- Kelimeyi sayfaya doğal olmayan biçimde tekrar tekrar yazmak
- Mevcut Search Console verisini kullanmamak
İçindekiler
İçindekiler
İlgili sayfalar
Sık Sorulan Sorular
Anahtar kelime analizi için ücretli araç şart mı?
Hayır. Anahtar Kelime Planlayıcı, Search Console ve Google’ın kendi arama sonuçları başlangıç için yeterlidir. Ücretli araçlar rakip analizi ve ölçek gerektiğinde zaman kazandırır.
Bir sayfa kaç anahtar kelimeyi hedefleyebilir?
Sabit bir sayı yoktur. Bir sayfa, aynı niyeti taşıyan bir kelime kümesini hedefler; iyi bir sayfa onlarca yakın sorguda görünebilir.
Analiz ne sıklıkla güncellenmeli?
Arama davranışı değişir. Yılda en az bir kez ve yeni bir hizmet eklendiğinde gözden geçirmek, Search Console verisini ise aylık izlemek sağlıklıdır.
Fentra
Hangi sorguların size müşteri getireceğini birlikte belirleyelim.
Sitenizin şu anda göründüğü sorguları ve henüz karşılığı olmayan fırsatları birlikte değerlendirebiliriz.
İlgili rehberler
SEO
SEO Nasıl Yapılır?
Araştırmadan teknik kontrole, içerikten iç linklemeye 15 adımlık uygulanabilir SEO çerçevesi.
SEO
Search Console Nasıl Kullanılır?
Mülk ekleme, performans ve sayfa raporları, URL denetleme ve en sık yanlış anlaşılan durumlar.
SEO
SEO Nedir?
SEO’nun nasıl çalıştığı, ana bileşenleri, arama niyeti ve yapay zeka aramalarıyla ilişkisi.