SEO Nasıl Yapılır? Başlangıçtan İleri Seviyeye Uygulamalı Rehber

SEO hedefi “trafik artsın” kadar genel olmamalıdır. Örnek hedefler:

• İstanbul’da web tasarım lead’i
• Belirli hizmetlerde telefon araması
• E-ticaret kategori satışı
• Yerel mağaza ziyareti
• B2B teklif talebi

Hedef bilinmeden keyword seçimi de anlamsızlaşır.

Başlamadan önce:

• Search Console
• Analytics
• Telefon tıklama
• WhatsApp
• Form
• Satış/checkout

ölçülebilir olmalı. Aksi halde “trafik arttı” dersiniz ama iş sonucunu bilemezsiniz.

Kontrol:

• Site 200 dönüyor mu?
• HTTP→HTTPS doğru mu?
• www/non-www tek domaine gidiyor mu?
• robots.txt doğru mu?
• sitemap erişilebilir mi?
• Canonical doğru mu?
• 404 sayfaları
• Redirect chain
• Noindex
• JS render
• Mobile
• Core Web Vitals

Teknik SEO’nun amacı her hatayı sıfırlamak değil, tarama ve kullanıcı deneyimini etkileyen sorunları önceliklendirmektir.

Keyword Planner, Search Console, SERP ve rakipler birlikte kullanılabilir. Her kelime için:

• Hacim
• Niyet
• Rekabet
• İş değeri
• Mevcut sayfa
• Gerekli sayfa türü

belirlenmelidir.

Keyword clustering

Yakın niyetli kelimeleri gruplayın. Örnek:

• web tasarım
• web tasarım ajansı
• web tasarım hizmeti
• web tasarımcı

Bunların her biri için ayrı sayfa açmak yerine aynı hizmet niyetini taşıyorsa tek güçlü `/web-tasarim/` sayfasında kapsamak daha mantıklı olabilir.

Keyword’e bakmak yetmez; Google’ın ne tür sonuç gösterdiğini inceleyin. Kontrol edin:

• Blog mu?
• Hizmet sayfası mı?
• Kategori mi?
• Video mu?
• Local pack var mı?
• AI özeti var mı?
• Kullanıcı hangi alt soruları soruyor?

Google “SEO fiyatları” için fiyat sayfaları gösteriyorsa siz “SEO nedir?” makalesiyle aynı intent’i yakalamaya çalışmayın.

Pillar + cluster modeli kullanılabilir. Örnek:

• SEO hizmeti → /seo/→
• SEO nedir → /blog/seo-nedir/→
• SEO nasıl yapılır → /blog/seo-nasil-yapilir/→
• Backlink → /blog/backlink-nedir/→
• SEO analizi → /seo-analizi/→
• SEO fiyatları → /seo-fiyatlari/→

Bu yapı hem kullanıcı yolculuğu hem dahili linkleme için nettir.

Her sayfada:

• Unique title
• Net H1
• Anlamlı URL
• Arama niyetine uygun içerik
• H2/H3
• İç link
• Görsel alt metin
• CTA
• Gerekirse schema

bulunmalıdır. Keyword yoğunluğu için matematiksel oran kovalamak yerine kapsam ve doğallığa odaklanın.

İçeriğin amacı SERP’ten tıklamayı aldıktan sonra kullanıcının sorusunu gerçekten çözmektir. Zengin içerik:

• Tanım
• Uygulama
• Örnek
• Karşılaştırma
• Hata
• Araç
• Kontrol listesi
• İleri seviye
• Sonraki adım

içerebilir. Sırf uzun olmak için uzatmayın. Google’ın belirli bir ideal kelime sayısı yoktur; konu ne kadar açıklama gerektiriyorsa o kadar yazın.

İç link:

• Yetim sayfaları azaltır
• Konu ilişkisini gösterir
• Kullanıcıyı sonraki kaynağa taşır
• Önemli landing page’lere bağlam sağlar

Anchor text doğal olmalı.

“Buraya tıkla” yerine gerektiğinde “SEO analizi”, “web tasarım fiyatları” gibi açıklayıcı anchor kullanılabilir. Ancak aynı exact-match anchor’ı mekanik biçimde her yere doldurmayın.

SEO ile UX ayrılmaz. Özellikle:

• LCP
• INP
• CLS
• Görsel optimizasyonu
• Cache
• JS
• Fontlar
• Mobil

kontrol edilir.

Link için link üretmeyin. Otorite oluşturabilecek varlıklar:

• Veri
• Araştırma
• Araç
• Rehber
• Case study
• Sektörel kaynak
• Basın görünürlüğü
• İş ortaklıkları

Ücretli/sponsorlu linkler uygun şekilde nitelenmeli; manipülatif link ağlarından kaçınılmalıdır.

Yerel işletmeler için:

• Google Business Profile
• Ana kategori
• Hizmetler
• Telefon
• Açılış saatleri
• Gerçek yorumlar
• Yerel landing page
• Gerçek bölge kanıtı
• NAP tutarlılığı

önemlidir.

Search Console’da:

• Yüksek gösterim düşük CTR
• 8-20 sıra arası sorgular
• Yeni yükselen sayfalar
• Cannibalization belirtileri
• Brand/non-brand
• Cihaz farkı

incelenebilir. SEO içerik takvimi yalnız dış araçlardan değil, gerçek gösterim verisinden de beslenmelidir.

Güncelleme:

• Tarih değiştirmek değildir.
• Yeni veri eklemek
• Yanlış bilgiyi düzeltmek
• Eksik bölümü tamamlamak
• İç linkleri geliştirmek
• Search intent değiştiyse yapıyı yenilemek

demektir.

Rapor “200 backlink aldık” değil; “şu sorgular büyüdü, şu landing page şu kadar lead üretti, şu sayfada dönüşüm düşük, sonraki ay şu aksiyonlar uygulanacak” diyebilmelidir.

1. 011. hafta: ölçüm + audit + keyword
2. 022. hafta: teknik öncelikler + site mimarisi
3. 033. hafta: ana landing page optimizasyonları + ilk içerikler
4. 044. hafta: internal link + Search Console kontrolü + sonraki sprint

SEO bir “tek seferlik işlem” değil, ölçümlü iterasyon sürecidir.