SEO Analizi Nasıl Yapılır? 0’dan Profesyonel Site Audit’e

Önce sitenin ne kazanması gerektiğini anlayın. Örnek:

• Telefon araması
• Teklif
• E-ticaret satışı
• Yerel görünürlük
• B2B lead
• Marka araması

Bu bilgi olmadan “trafik düşük” demek anlamsızdır. Yanlış trafik artabilir ama gelir değişmeyebilir.

Search Console URL Inspection ile önemli URL’leri kontrol edin. Sorular:

• URL Google’da mı?
• Son tarama ne zaman?
• Canonical hangisi?
• Indexing allowed mı?
• Render edilen içerik doğru mu?

`site:domain.com` sorgusu hızlı fikir verebilir; fakat indeksin tam sayısını gösteren kesin rapor olarak kullanılmamalıdır.

robots.txt taramayı yönetir. Kontrol:

• Ana sayfalar yanlışlıkla engelleniyor mu?
• CSS/JS kaynakları gereksiz engellenmiş mi?
• Sitemap yolu var mı?
• Test/staging dizini açık mı?

Önemli: robots.txt bir URL’yi mutlaka indeks dışı bırakma aracı değildir. Hassas veya indexlenmemesi gereken içerik için doğru yöntem bağlama göre değişir.

Sitemap:

• 200 dönmeli
• Canonical ve indexlenebilir URL’leri içermeli
• Redirect/404/noindex URL barındırmamalı
• Gereksiz parametre URL’leri taşımamalı

Sitemap “Google bunları kesin indeksle” komutu değildir; keşif için bir sinyaldir.

Önemli durumlar:

• 200 — başarılı
• 301/308 — kalıcı yönlendirme
• 302/307 — geçici yönlendirme
• 404 — bulunamadı
• 410 — kaldırıldı
• 5xx — sunucu hatası

Audit sırasında iç linklerin 404’e gitmesi, redirect chain, yanlış 302 ve 5xx tespit edilmelidir.

Canonical, benzer/kopya URL’lerde tercih edilen sürümü belirtmeye yardımcı olur. Kontrol:

• Her önemli sayfa kendini canonical gösteriyor mu?
• www/non-www tutarlı mı?
• HTTP/HTTPS tutarlı mı?
• Parametre sayfaları yanlış canonical mı?
• Başka domaine canonical kaçıyor mu?

Yanlış canonical, değerli sayfanın indeks sinyalini başka URL’ye taşıyabilir.

Bulun:

• Duplicate title
• Boş title
• Çok genel title
• Arama niyetine uymayan title
• Aynı meta description
• Keyword stuffing

Title’ı sadece karakter sayısına göre değil, anlam ve intent açısından değerlendirin.

Heading’ler içerik yapısını görünür kılar. Kontrol:

• H1 sayfanın ana konusunu söylüyor mu?
• H2’ler ana alt başlıkları kapsıyor mu?
• H3’ler mantıklı şekilde H2 altında mı?
• Sırf tasarım için heading etiketi kullanılmamış mı?

Heading hiyerarşisi kullanıcı okunabilirliği için de önemlidir.

Bir tablo oluşturun:

Bu tablo cannibalization’ı azaltır.

Aynı sorgu için iki URL sürekli yer değiştiriyorsa içerik niyeti çakışıyor olabilir.

Çözüm her zaman birini silmek değildir. Seçenekler:

• İçerikleri ayrıştır
• Birleştir
• Redirect
• Internal link sinyalini güçlendir
• Title/H1’i netleştir
• Arama niyetini ayır

Her sayfaya sorun:

• Kullanıcı ne arıyor?
• Sayfa buna cevap veriyor mu?
• Rakiplerden farklı ne sunuyor?
• Gerçek deneyim var mı?
• Bilgi güncel mi?
• Gereksiz tekrar var mı?
• Bir sonraki adım belli mi?

“300 kelimeden kısa içerik kötüdür” gibi sabit kurallar kullanmayın.

Bulun:

• Orphan pages
• Çok derin sayfalar
• Footer’da gereksiz yüzlerce link
• Yanlış anchor
• Kırık link
• Ticari sayfalara hiç link verilmemesi

Önemli sayfalar site içinde mantıklı yollarla erişilebilir olmalıdır.

Kontrol:

• Dosya boyutu
• Boyutlandırma
• Lazy loading
• Alt metin
• Dosya adı
• Width/height
• WebP/AVIF uygunluğu
• Hero görseli LCP etkisi

Alt metin keyword doldurma alanı değildir; görseli anlamlı biçimde tanımlar.

İncelenecek üç ana metrik:

• LCP: yükleme
• INP: etkileşim
• CLS: görsel stabilite

Sadece lab test değil, mümkün olduğunda gerçek kullanıcı/field data değerlendirilmelidir.

Kontrol:

• Menü
• Sticky butonlar
• Form
• Dokunmatik hedefler
• Font
• Yatay scroll
• Görsel kırpma
• Cookie banner
• CLS
• Mobil hız

Desktop QA tek başına yeterli değildir.

Schema kullanıyorsanız:

• Görünür içerikle eşleşiyor mu?
• Gerçek bilgi mi?
• Hata var mı?
• Gereksiz markup var mı?

Schema “sıralama hack’i” değildir; içeriğin belirli türlerini makineler için daha açık ifade eder.

İnceleyin:

• Referring domains
• Linklenen sayfalar
• Anchor dağılımı
• İlgili sektör siteleri
• Spam kaynaklar
• Rakip linkleri
• Kaybedilen linkler

Sırf düşük “domain score” gördünüz diye tüm linkleri reddetmek doğru yaklaşım değildir. Bağlam ve manipülasyon riski önemlidir.

Rakip seçerken sadece marka rakibini değil, SERP rakibini inceleyin. Karşılaştır:

• Hangi sayfaları var?
• Hangi topic cluster’lar güçlü?
• Hangi sayfalar backlink alıyor?
• İçerik formatları ne?
• Hangi intent’leri siz kaçırıyorsunuz?

Ama rakip yapıyor diye kopyalamayın. Fırsatı anlayın.

Özellikle:

• Queries
• Pages
• CTR
• Position
• Date comparison
• Device
• Country
• Search appearance

filtreleri kullanılır. Fırsat: yüksek gösterim + düşük CTR, orta pozisyon + iyi intent, yeni yükselen keyword, düşen landing page.

Audit’in en kritik bölümü budur. Her sorun için:

• Etki: düşük / orta / yüksek
• Efor: düşük / orta / yüksek
• Risk: düşük / orta / yüksek

Önce yüksek etki + düşük/orta efor işleri yapılmalıdır. 100 maddelik rapor verip hiçbir öncelik belirtmemek iyi audit değildir.

1. 01Kritik teknik problemler
2. 02Index/canonical
3. 03Site mimarisi
4. 04Keyword gap
5. 05Content gap
6. 06Internal link
7. 07Performance
8. 08Backlink
9. 09Rakip
10. 1030/60/90 günlük plan