SEO
Kurumsal SEO Nedir? Şirket Siteleri İçin SEO Yaklaşımı
Hizmet sayfaları, marka aramaları, site mimarisi ve ölçümle şirket siteleri için SEO çerçevesi.
Kurumsal SEO, bir şirketin web sitesinin sunduğu hizmetler ve marka adıyla yapılan aramalarda bulunabilir olması için yapılan çalışmaları ifade eder. Bir blog sitesinin veya e-ticaret mağazasının SEO’sundan farkı, odağın az sayıda ama yüksek değerli hizmet sayfası ve güven olmasıdır.
Bu rehber, hizmet satan şirketlerin sitelerinde SEO’nun hangi sırayla ele alınması gerektiğini anlatır.
Kurumsal sitelerde SEO neden farklı?
- Sayfa sayısı azdır; her sayfanın görevi nettir.
- Ziyaretçi sayısından çok, doğru ziyaretçi önemlidir.
- Karar süreci uzundur; kullanıcı birden fazla kez geri gelir.
- Güven, sıralama kadar belirleyicidir.
- Dönüşüm satın alma değil, iletişime geçmedir.
Özetle
Bu yüzden kurumsal SEO’da başarı ölçütü trafik değil, nitelikli talep sayısıdır.
Her hizmet için ayrı ve güçlü bir sayfa
Kurumsal sitelerde en yaygın sorun, bütün hizmetlerin tek bir “Hizmetlerimiz” sayfasında birkaç cümleyle geçilmesidir. Bu sayfa hiçbir hizmet sorgusunda güçlü olamaz.
İyi bir hizmet sayfası şunları yanıtlar
- Hizmet tam olarak neyi kapsıyor?
- Kimler için uygun?
- Süreç nasıl işliyor?
- Fiyat neye göre belirleniyor?
- Gerçek bir çalışma örneği var mı?
- Sık sorulan sorular neler?
- Bir sonraki adım ne?
Site mimarisi
Sayfa yapısı arama niyetlerini yansıtmalıdır
- Ana hizmet sorgusuhizmet sayfası
- Fiyat sorgusufiyat sayfası
- Bölge sorgusubölge sayfası (gerçek bir karşılığı varsa)
- Bilgi sorgusurehber içerik
- Marka sorgusuana sayfa ve hakkımızda
Özetle
Aynı niyeti iki ayrı sayfayla hedeflemek, sayfaların birbiriyle yarışmasına yol açar.
Marka aramaları
Şirket adıyla yapılan aramada ilk sonuç sizin siteniz olmalıdır. Yeni markalarda veya başka işletmelerle aynı adı taşıyan markalarda bu kendiliğinden gerçekleşmeyebilir.
- Marka adı sitede, sosyal profillerde ve rehberlerde aynı biçimde yazılsın.
- Hakkımızda sayfası şirketin ne yaptığını açıkça anlatsın.
- Organization şeması; ad, logo, iletişim ve sosyal profilleri içersin.
- Google İşletme Profili oluşturulup siteye bağlansın.
- Sosyal profillerden siteye link verilsin.
Güven sinyalleri
Kurumsal bir sitede ziyaretçinin ilk sorusu “bu firmaya güvenebilir miyim?” olur.
- Açık iletişim bilgileri
- Gerçek proje ve çalışma örnekleri
- Hizmet kapsamının ve fiyat mantığının şeffaflığı
- Kim olduğunuzu anlatan hakkımızda sayfası
- Güncel ve bakımlı bir site
Uydurma müşteri sayıları, sahte yorumlar veya var olmayan ödüller kısa vadede etkileyici görünebilir; fark edildiğinde güveni tamamen yok eder.
Destekleyici içerik
Blog, kurumsal sitede iki işe yarar: hizmeti araştıran kullanıcıyı erken aşamada yakalamak ve hizmet sayfalarına bağlam ile iç link sağlamak.
- Müşterilerin gerçekten sorduğu sorular
- Hizmetin nasıl seçileceğini anlatan rehberler
- Fiyatı etkileyen unsurlar
- Süreç ve sık yapılan hatalar
Özetle
Hizmetlerinizle ilgisi olmayan konularda trafik toplamak talep üretmez.
Teknik temel
Kurumsal siteler küçük olduğu için teknik sorunlar genellikle birkaç başlıkta toplanır: ağır tema ve görseller, yanlış yönlendirmeler, mobil sorunlar ve eksik başlık yapısı.
Yerel görünürlük
Belirli bir şehirde veya bölgede hizmet veren şirketler için harita sonuçları ve bölge sorguları önemli bir kanaldır.
Ölçüm: trafik değil, talep
- Telefon tıklamaları
- WhatsApp tıklamaları
- Form gönderimleri
- E-posta tıklamaları
- Hizmet sayfalarının organik trafiği
- Marka ve marka dışı sorguların dağılımı
Özetle
Bu ölçümler kurulmadan SEO’nun işletmeye katkısı tartışılamaz. Trafik artıp talep artmıyorsa yanlış sorgularda görünüyorsunuz demektir.
Kurumsal SEO için başlangıç sırası
- Ölçümü kurun: Search Console, analitik ve dönüşüm olayları
- Teknik engelleri giderin
- Hizmet sayfalarını tek tek güçlendirin
- Marka varlığını tutarlı hale getirin
- Destekleyici içerik planını başlatın
- Veriye göre düzenli olarak gözden geçirin
İçindekiler
İçindekiler
İlgili sayfalar
Sık Sorulan Sorular
Kurumsal SEO ile normal SEO arasında fark var mı?
Temel ilkeler aynıdır. Fark önceliklerdedir: kurumsal sitelerde az sayıda hizmet sayfası, marka aramaları ve güven sinyalleri öne çıkar.
Kurumsal sitede blog şart mı?
Şart değil, ama hizmetle ilgili gerçek soruları yanıtlayan içerik hem ek sorgularda görünürlük hem de hizmet sayfalarına destek sağlar.
Kurumsal SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Sabit bir süre yoktur. Sektördeki rekabet, sitenin mevcut durumu ve alan adının geçmişi süreyi belirler. Garanti verilemez.
Yeni kurulan bir şirket için SEO anlamlı mı?
Evet, ama beklentiyi doğru kurmak gerekir. İlk dönemde marka aramaları ve düşük rekabetli sorgular hedeflenir; rekabetçi sorgular zaman ve otorite ister.
Fentra
Şirket sitenizin görünürlüğünü birlikte değerlendirelim.
Hizmet sayfalarınızın hangi sorgularda göründüğünü ve nerede eksik kaldığını birlikte inceleyebiliriz.
İlgili rehberler
SEO
SEO Nedir?
SEO’nun nasıl çalıştığı, ana bileşenleri, arama niyeti ve yapay zeka aramalarıyla ilişkisi.
Teknik SEO
Teknik SEO Nedir?
Tarama, indeksleme, yönlendirmeler, canonical, JavaScript ve yapılandırılmış veri için öncelik sıralı rehber.
Yerel SEO
Yerel SEO ve Google İşletme Profili
Harita sonuçlarında görünürlüğü belirleyen unsurlar, profil kurulumu, yorumlar ve yerel sayfalar.