E-Ticaret
E-Ticaret SEO Rehberi: Kategori, Ürün ve Filtre Sayfaları
Kategori mimarisi, filtre adresleri, tükenen ürünler ve ürün yapılandırılmış verisi için uygulanabilir rehber.
E-ticaret SEO, kurumsal bir sitenin SEO’sundan farklı sorunlarla uğraşır: yüzlerce benzer ürün, filtrelerin ürettiği binlerce adres, sürekli değişen stok ve üreticiden kopyalanmış açıklamalar.
Bu rehber, e-ticaret sitelerine özgü bu konuları öncelik sırasıyla ele alır.
Önce kategori sayfaları
“Erkek spor ayakkabı” gibi geniş sorgularda Google genellikle tek bir ürünü değil, kategori sayfalarını gösterir. Organik trafiğin büyük bölümü bu yüzden kategori sayfalarına gelir.
İyi bir kategori sayfası
- Kullanıcının aradığı adı taşır
- Benzersiz başlık ve meta açıklamaya sahiptir
- Kısa ve işe yarar bir tanıtım metni içerir
- Alt kategorilere ve ilgili kategorilere bağlantı verir
- Hızlı açılır ve mobilde rahat gezilir
Özetle
Kategori ağacını ürün deponuzun düzenine göre değil, arama talebine göre kurun.
Filtrelerin ürettiği adresler
Renk, beden, fiyat ve sıralama filtreleri birleştiğinde tek bir kategoriden binlerce adres oluşabilir. Bu adreslerin çoğu aynı ürünleri farklı sırayla gösterir.
Sonuç: Google’ın tarama kaynağı değersiz adreslere harcanır ve asıl kategori sayfasının sinyali dağılır.
- Sıralama ve görünüm parametrelerini indeks dışı bırakın.
- Filtreli adreslerde canonical etiketini ana kategoriye yöneltin.
- Yalnızca gerçek arama talebi olan filtre kombinasyonlarını (ör. “siyah deri ceket”) ayrı, indekslenebilir sayfa yapın.
- Site içi arama sonuç sayfalarını indeks dışı tutun.
Ürün sayfaları
- Marka ve modeli içeren açık ürün adı
- Üreticiden kopyalanmamış açıklama
- Anlamlı alt metinli görseller
- Fiyat, stok ve teslimat bilgisi
- Teknik özellikler
- Gerçek müşteri yorumları
- İlgili ürün ve kategori bağlantıları
Kopya ürün açıklamaları
Üreticinin verdiği açıklamayı aynen kullanan onlarca site vardır. Bütün ürünler için özgün metin yazmak mümkün değilse en çok satan ve en çok aranan ürünlerden başlayın.
Varyantlar
Yalnızca rengi veya bedeni farklı olan ürünler için ayrı sayfalar açmak yinelenen içerik üretir. Çoğu durumda varyantları tek ürün sayfasında toplamak daha sağlıklıdır.
Tükenen ve kaldırılan ürünler
- Geçici olarak tükendiyse: sayfayı açık tutun, stok durumunu belirtin, benzer ürünleri gösterin.
- Kalıcı olarak kalktıysa ve yerine geçen ürün varsa: eski adresten yenisine 301 yönlendirme yapın.
- Kalıcı olarak kalktıysa ve karşılığı yoksa: sayfayı kaldırın (404 veya 410).
Özetle
Kaldırılan bütün ürünleri ana sayfaya yönlendirmek doğru değildir; Google bunu çoğu zaman bulunamayan sayfa gibi değerlendirir.
Ürün yapılandırılmış verisi
Product şeması; fiyat, stok durumu ve değerlendirme gibi bilgileri arama motoruna açık biçimde iletir ve arama sonucunda bu bilgilerin gösterilmesine imkân tanır.
- Fiyat ve para birimi
- Stok durumu
- Marka
- Görsel
- Varsa gerçek değerlendirme ortalaması ve yorum sayısı
Özetle
Şemadaki her bilgi sayfada görünen bilgiyle aynı olmalıdır. Gerçek olmayan değerlendirme puanı eklemek Google’ın yönergelerine aykırıdır.
Site hızı
E-ticaret sitelerinde yavaşlığın en yaygın nedenleri büyük ürün görselleri, fazla sayıda uygulama veya eklenti ve üçüncü taraf betiklerdir.
İç linkleme ve gezinme
- Sayfa yolu (breadcrumb) her ürün ve kategori sayfasında bulunsun.
- Önemli kategorilere ana menüden ulaşılsın.
- “İlgili ürünler” ve “birlikte alınanlar” alanları gerçek ilişkiye dayansın.
- Blog içeriklerinden ilgili kategorilere bağlantı verilsin.
E-ticarette içerik
Satın alma öncesi araştırma sorguları (“hangi koşu ayakkabısı”, “… nasıl seçilir”) rehber içeriklerle karşılanır. Bu içerikler kullanıcıyı ilgili kategoriye taşıdığında hem trafik hem satış üretir.
Özetle
Ürünle ilgisi olmayan konularda yalnızca trafik için içerik üretmek satışa katkı sağlamaz.
E-ticaret SEO kontrol listesi
- Kategori ağacı arama talebine uygun
- Kategori sayfalarında özgün başlık ve metin
- Filtre ve sıralama adresleri kontrol altında
- Site içi arama indeks dışı
- Ürün açıklamaları özgün
- Tükenen ürün politikası belli
- Ürün şeması doğru
- Breadcrumb var
- Görseller optimize
- Satın alma olayları ölçülüyor
İçindekiler
İçindekiler
İlgili sayfalar
Sık Sorulan Sorular
E-ticaret sitesinde blog gerekli mi?
Zorunlu değil, ama satın alma öncesi araştırma sorgularını karşılamak ve kategorilere bağlantı vermek için değerlidir. Ürünlerle ilgili, gerçekten işe yarar içerik üretilmelidir.
Pazaryerindeki ürün açıklamamı sitemde de kullanabilir miyim?
Kullanabilirsiniz, ancak aynı metin iki yerde bulunduğunda Google genellikle daha güçlü olan sayfayı öne çıkarır. Kendi siteniz için özgün açıklama yazmak daha sağlıklıdır.
Shopify veya hazır altyapılarda SEO yapılır mı?
Evet. Başlık, açıklama, adres ve yönlendirme gibi temel kontroller çoğu altyapıda mevcuttur. İleri teknik ihtiyaçlarda platformun sınırları olabilir.
E-ticaret SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Sabit bir süre yoktur. Ürün sayısı, rekabet, alan adının geçmişi ve teknik durum süreyi belirler. Garanti verilemez.
Fentra
Mağazanızın organik görünürlüğünü birlikte inceleyelim.
Kategori yapınızın, filtre adreslerinizin ve ürün sayfalarınızın arama görünürlüğünü nasıl etkilediğini birlikte değerlendirebiliriz.
İlgili rehberler
E-Ticaret
E-Ticaret Sitesi Nasıl Kurulur?
Altyapı karşılaştırması, ödeme ve kargo, yasal metinler ve yayın öncesi kontrol listesiyle kurulum rehberi.
SEO
SEO Nasıl Yapılır?
Araştırmadan teknik kontrole, içerikten iç linklemeye 15 adımlık uygulanabilir SEO çerçevesi.
Teknik SEO
Web Sitesi Hızlandırma
LCP, INP ve CLS üzerinden ölçüp görsel, JavaScript, font ve cache optimizasyonlarını uygulama rehberi.